近日

一則“上海南(nán)站發現棄嬰”視頻(pín)

在網上流傳

上海鐵路警方經過調查後表示

經查，情況不屬實

孩子母親就在現場(chǎng)

不信謠！不傳謠！

在這(zhè)個(gè)“萬物(wù)皆媒”的(de)全媒體時(shí)代，自媒體憑借其互動強、更新快(kuài)、傳播廣等特點，吸引了(le)大(dà)量用(yòng)戶。然而，一些賬号憑借低俗内容、編造虛假事件等吸引眼球、博取流量，随手發一篇文章(zhāng)、一張圖片、一個(gè)視頻(pín)片段就能輕松攪動輿論風暴。

自媒體管理(lǐ)劃出“紅線”

2023年7月(yuè)10日，中央網信辦發布通(tōng)知，要求加強“自媒體”管理(lǐ)。通(tōng)知提出嚴防假冒仿冒行爲、強化(huà)資質認證展示、規範信息來(lái)源标注、加強信息真實性管理(lǐ)、加注虛構内容或争議(yì)信息标簽、完善謠言标簽功能、規範賬号運營行爲、明(míng)确營利權限開通(tōng)條件、限制違規行爲獲利、完善粉絲數量管理(lǐ)措施、加大(dà)對(duì)“自媒體”所屬MCN（Multi-Channel Network）機構管理(lǐ)力度、嚴格違規行爲處置、強化(huà)典型案例處置曝光(guāng)等13條舉措。

▽▽重點舉措▽▽

1.嚴防假冒仿冒行爲。網站平台應當強化(huà)注冊、拟變更賬号信息、動态核驗環節賬号信息審核，有效防止“自媒體”假冒仿冒行爲。

2.強化(huà)資質認證展示。對(duì)從事金融、教育、醫療衛生、司法等領域信息内容生産的(de)“自媒體”，網站平台應當進行嚴格核驗，并在賬号主頁展示其服務資質、職業資格、專業背景等認證材料名稱，加注所屬領域标簽。

3.規範信息來(lái)源标注。“自媒體”在發布涉及國内外時(shí)事、公共政策、社會事件等相關信息時(shí)，網站平台應當要求其準确标注信息來(lái)源，發布時(shí)在顯著位置展示。

4.加強信息真實性管理(lǐ)。網站平台應當要求“自媒體”對(duì)其發布轉載的(de)信息真實性負責。“自媒體”發布信息時(shí)，網站平台應當在信息發布頁面展示“自媒體”賬号名稱，不得(de)以匿名用(yòng)戶等代替。

5.加注虛構内容或争議(yì)信息标簽。“自媒體”發布含有虛構情節、劇情演繹的(de)内容，網站平台應當要求其以顯著方式标記虛構或演繹标簽。鼓勵網站平台對(duì)存在争議(yì)的(de)信息标記争議(yì)标簽，并對(duì)相關信息限流。

6.完善謠言标簽功能。涉公共政策、社會民生、重大(dà)突發事件等領域謠言，網站平台應當及時(shí)标記謠言标簽，在特定謠言搜索呈現頁面置頂辟謠信息，運用(yòng)算(suàn)法推薦方式提高(gāo)辟謠信息觸達率，提升辟謠效果。

7.規範賬号運營行爲。網站平台應當嚴格執行“一人(rén)一号、一企兩号”賬号注冊數量規定，嚴禁個(gè)人(rén)或企業操縱“自媒體”賬号矩陣發布傳播違法和(hé)不良信息。

8.明(míng)确營利權限開通(tōng)條件。“自媒體”申請開通(tōng)營利權限的(de)，需3個(gè)月(yuè)内無違規記錄。賬号主體變更的(de)，自變更之日起3個(gè)月(yuè)内，網站平台應當暫停或不得(de)賦予其營利權限。

9.限制違規行爲獲利。網站平台對(duì)違規“自媒體”采取禁言措施的(de)，應當同步暫停其營利權限，時(shí)長(cháng)爲禁言期限的(de)2至3倍。

10.完善粉絲數量管理(lǐ)措施。“自媒體”因違規行爲增加的(de)粉絲數量，網站平台應當及時(shí)核實并予以清除。

11.加大(dà)對(duì)“自媒體”所屬MCN機構管理(lǐ)力度。網站平台應當健全MCN機構管理(lǐ)制度，對(duì)MCN機構及其簽約賬号實行集中統一管理(lǐ)。在“自媒體”賬号主頁，以顯著方式展示該賬号所屬MCN機構名稱。

12.嚴格違規行爲處置。網站平台應當及時(shí)發現并嚴格處置“自媒體”違規行爲。對(duì)制作發布謠言，蹭炒社會熱(rè)點事件或矩陣式發布傳播違法和(hé)不良信息造成惡劣影(yǐng)響的(de)“自媒體”，一律予以關閉，納入平台黑(hēi)名單賬号數據庫并上報網信部門。

13.強化(huà)典型案例處置曝光(guāng)。網站平台應當加強違規“自媒體”處置和(hé)曝光(guāng)力度，開設警示教育專欄，定期發布違規“自媒體”典型案例，警示“自媒體”做(zuò)好自我管理(lǐ)。

内容來(lái)源：國家網信辦

“條條切準要害！”《通(tōng)知》發布，引得(de)網友紛紛點贊——互聯網世界苦自媒體亂象久矣。

治理(lǐ)要打中七寸

遊戲規則真的(de)要變了(le)，某些賬号恐怕就要涼涼了(le)。

風起于青萍之末。在中央網信辦《通(tōng)知》發布前，國家層面就早已釋放出從嚴整治自媒體亂象的(de)信号。今年3月(yuè)28日，國務院新聞辦舉行2023年“清朗”系列專項行動新聞發布會。會上，國家網信辦相關負責人(rén)曾表示，在“猛藥去疴”基礎上将著(zhe)眼長(cháng)遠(yuǎn)、立足長(cháng)效，探索建立常态化(huà)管理(lǐ)機制，努力鏟除“自媒體”亂象滋生土壤。

《通(tōng)知》所提内容大(dà)都并非網信部門首次對(duì)外公示，而是既往監管中的(de)日常工作。

近年積累的(de)經驗表明(míng)，管理(lǐ)好自媒體，需要全天候監管、全方位負責，更要從根源上、關鍵處找到破解之法，蛇打七寸，治标治本。

平台被“劃重點”

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）數據顯示，截至2022年12月(yuè)，我國網民規模達10.67億，互聯網普及率達75.6%。由于“自媒體”門檻較低，發展勢頭強勁、規模龐大(dà)。與之相比，公衆的(de)信息素養和(hé)辨别能力沒有同步得(de)到提高(gāo)。這(zhè)就意味著(zhe)治理(lǐ)自媒體亂象，不能僅靠監管部門“單打獨鬥”，平台需權責同擔。

因此《通(tōng)知》進一步厘清自媒體平台的(de)責任和(hé)義務。比如網站平台應當加強“自媒體”賬号信息核查，防止被依法依約關閉的(de)賬号重新注冊。應當明(míng)确營利權限開通(tōng)條件，限制違規行爲獲利。“自媒體”因違規行爲增加的(de)粉絲數量，網站平台應當及時(shí)核實并予以清除。并且要求網站平台應當健全MCN機構管理(lǐ)制度，對(duì)MCN機構及其簽約賬号實行集中統一管理(lǐ)等。

7月(yuè)12日，某平台多(duō)位百萬級網紅被封沖上熱(rè)搜，平台進一步強化(huà)監管。

恪守底線才能長(cháng)紅

數據顯示，我國目前全職從事自媒體的(de)人(rén)數超過370萬，兼職人(rén)群超過600萬，總計約有970萬人(rén)從事自媒體行業。《通(tōng)知》剛發布，其“震懾力”就已在互聯網世界顯現，引發廣大(dà)從業人(rén)員(yuán)熱(rè)議(yì)。

金融、教育、醫療、法律這(zhè) 4 大(dà)領域的(de)賬号被擡高(gāo)門檻。如果你沒有專業的(de)資格認證的(de)話(huà)，你連内容都發不了(le)，更别說漲流量。所以希望這(zhè)個(gè)新規落地以後，我們的(de)父母以及老年朋友們可(kě)以多(duō)轉一些正規專家的(de)言論，少一些野雞大(dà)師。

自媒體也(yě)終于到了(le)撥亂反正的(de)年代，好的(de)内容永遠(yuǎn)是好的(de)産品，永遠(yuǎn)能夠爲人(rén)們提供持久且真實的(de)價值。那些真正爲用(yòng)戶提供價值擴展從而提升認知的(de)，而不是整天利用(yòng)人(rén)們的(de)這(zhè)個(gè)人(rén)性去制造焦慮，煽動情緒，這(zhè)類賬号未來(lái)的(de)機會非常大(dà)。

在這(zhè)個(gè)“流量時(shí)代”裏，自媒體行業充斥著(zhe)深谙流量制造，掌握“流量密碼”的(de)營銷高(gāo)手。但互聯網不是法外之地，如果不懂(dǒng)得(de)恪守道德底線與法律紅線，不嚴于律己，即便紅極一時(shí)也(yě)終将被時(shí)代和(hé)社會所抛棄，難以長(cháng)紅。

《通(tōng)知》出台有助于清理(lǐ)整頓自媒體市場(chǎng)“賽道”，真正沉下(xià)心做(zuò)内容的(de)自媒體作者即将迎來(lái)“春天”。自媒體是否會告别野蠻生長(cháng)的(de)草(cǎo)莽時(shí)代，人(rén)們拭目以待。