12月(yuè)16日，東方甄選發布公告稱，經東方甄選董事會決定：董事長(cháng)俞敏洪兼任東方甄選CEO職務，免去孫東旭的(de)東方執行董事、CEO職務，即日生效。東方甄選内讧事件看似迎來(lái)大(dà)團圓。但暗流仍在深淵洶湧。
當暴風雨(yǔ)過去，你不會記得(de)自己是如何度過的(de)，你甚至不确定，暴風雨(yǔ)是否真正結束了(le)。但你已不再是當初走進暴風雨(yǔ)裏的(de)那個(gè)人(rén)了(le)，這(zhè)就是暴風雨(yǔ)的(de)意義。

——村(cūn)上春樹

“小作文”事件

東方甄選此次風波源于“小作文”事件。

12月(yuè)6日，東方甄選小編在“吉林(lín)之行”視頻(pín)下(xià)置頂的(de)一條評論，稱“每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背後是文案創作團隊、拍(pāi)攝團隊、剪輯團隊的(de)小夥伴們，大(dà)家協作，才有了(le)一篇篇專場(chǎng)小作文。”“小作文”是東方甄選頭部主播董宇輝出圈的(de)原因之一，東方甄選小編的(de)上述表述被一些網友認爲是“背刺”了(le)董宇輝。此後，小作文不斷發酵。14日，新東方創始人(rén)俞敏洪和(hé)東方甄選CEO孫旭東接連道歉。餘敏洪稱，官微小編做(zuò)法缺乏職業精神，公司管理(lǐ)有很大(dà)漏洞，向董宇輝道歉。孫東旭對(duì)自己近日在直播中神态“咄咄逼人(rén)”、疑似摔手機行爲，以及提到董宇輝的(de)薪酬，向網友和(hé)董宇輝道歉。數據顯示，自12月(yuè)11日，東方甄選股價一直呈下(xià)跌趨勢，至15日累計市值266.44億元。

身份變動

12月(yuè)18日淩晨，東方甄選發布直播預告稱，俞敏洪和(hé)董宇輝将于12月(yuè)18日晚8點進行直播。而董宇輝的(de)身份已經變爲“東方甄選高(gāo)級合夥人(rén)”。同一天，新東方教育科技（集團）有限公司發布通(tōng)知：任命董宇輝爲新東方教育科技集團董事長(cháng)文化(huà)助理(lǐ)，兼任新東方文旅集團副總裁。

當晚，俞敏洪、董宇輝現身東方甄選直播間。俞敏洪表示，要爲董宇輝成立一個(gè)獨立的(de)工作室，由東方甄選100%控股，所有GMV(交易總額)都記在上市公司的(de)報表裏。董宇輝也(yě)表示，将組建個(gè)人(rén)工作室，但并未要離開東方甄選。這(zhè)場(chǎng)小作文風波，發展到今天，事情似乎正在得(de)到平息，東方甄選正在步入正軌。日前，東方甄選股價大(dà)漲16%，董宇輝成爲高(gāo)級合夥人(rén)之後，與東方甄選品牌高(gāo)度綁定，而且董宇輝粉絲已經大(dà)漲到2135多(duō)萬，在與俞敏洪直播之後，大(dà)漲了(le)幾百萬。

與輝同行

12月(yuè)17日時(shí)，東方甄選雖解除孫東旭行政總裁、執行董事職務，但仍被列爲非執行董事。然而在12月(yuè)22日，鑒于最近的(de)輿論風波，對(duì)公司品牌及聲譽管理(lǐ)不善，孫東旭辭任非執行董事一職。董事會也(yě)認爲，其辭任将能更好地維護公司股東的(de)利益。

2023年12月(yuè)22日，以董宇輝爲法人(rén)代表的(de)與輝同行（北(běi)京）科技有限公司成立。注冊資本1000萬元，董宇輝爲法定代表人(rén)、執行董事、經理(lǐ)，俞敏洪擔任監事。

與輝同行，就是與董宇輝同行吧？這(zhè)個(gè)公司名字起的(de)，透露出董老師某種心願。從經營範圍來(lái)看，董宇輝成立的(de)這(zhè)家新公司，大(dà)概率從事直播帶貨行業，而且帶貨的(de)内容與東方甄選差不多(duō)。這(zhè)麽說吧，基本上你日常用(yòng)到用(yòng)不到的(de)，這(zhè)裏都能買到了(le)。是的(de)，你沒看錯，董宇輝成立新公司了(le)，至于新公司與東方甄選什(shén)麽關系，目前尚不得(de)而知。值得(de)一提的(de)是，董宇輝被提拔新東方文旅集團副總裁後，負責文旅直播間，但從現在直播的(de)情況看，流量平平、銷售慘淡。看來(lái)廣大(dà)丈母娘幫董宇輝出了(le)一口氣後，就心滿意足地回家，洗洗睡(shuì)了(le)。另外一些還(hái)沒有審美(měi)疲勞的(de)，上文旅直播間去看董宇輝直播，但好多(duō)人(rén)卻紛紛吐槽：太貴了(le)，動辄上萬元，這(zhè)讓人(rén)怎麽下(xià)得(de)了(le)手？據統計，現在文旅直播間，大(dà)部分(fēn)産品銷量是個(gè)位數！

去董宇輝化(huà)？

看來(lái)，在東方甄選事件以後，該變的(de)沒變，不該變的(de)卻變了(le)。

沒變的(de)，是俞敏洪的(de)去董宇輝化(huà)戰略，隻是戰術上更加迂回了(le)。

現在董宇輝手中的(de)兵(bīng)是什(shén)麽？說到底兩個(gè)字：粉絲！如果現在董宇輝突然離開東方甄選，将對(duì)東方甄選造成毀滅性打擊，就像當年韓信離開劉邦一樣。但如果留住董宇輝，把他(tā)轉到其他(tā)直播間，拉長(cháng)時(shí)間之後，将宇輝的(de)粉絲粘性慢(màn)慢(màn)遷移到東方甄選其他(tā)主播身上呢(ne)？平淡的(de)時(shí)間久了(le)，董宇輝所有的(de)粉絲效應将慢(màn)慢(màn)消耗，商業價值也(yě)會越來(lái)越低，就像被奪取兵(bīng)權的(de)韓信，隻能在未央宮徒呼奈何了(le)。有一個(gè)詞--明(míng)升暗降。俞敏洪先給董宇輝畫(huà)了(le)個(gè)大(dà)餅，給他(tā)一個(gè)副總裁的(de)職位，同時(shí)把他(tā)從主播的(de)職位調離，挖除了(le)東方甄選這(zhè)枚地雷。副總裁這(zhè)個(gè)職位聽(tīng)是好聽(tīng)，但其實就是一個(gè)“弼馬溫”，目的(de)就是調虎離山。等到他(tā)逐漸被東方甄選的(de)粉絲淡忘，就算(suàn)董宇輝以後去了(le)别的(de)平台，也(yě)很難再有如今的(de)流量了(le)。變的(de)，是董宇輝那種純真松弛的(de)主播狀态，這(zhè)種可(kě)遇不可(kě)求的(de)潛質恐将愈行愈遠(yuǎn)。大(dà)家喜歡董宇輝，除了(le)喜歡他(tā)的(de)博學多(duō)才，還(hái)在于他(tā)的(de)純真、他(tā)的(de)善良、他(tā)那股不做(zuò)作的(de)傻氣。因爲他(tā)出身貧寒，農村(cūn)人(rén)，有很多(duō)的(de)經曆，讓我們這(zhè)些普通(tōng)的(de)人(rén)能夠感同身受。似乎從他(tā)身上看到了(le)一些自己的(de)影(yǐng)子，看到了(le)曾經的(de)自己，看到了(le)那個(gè)過往傻傻的(de)自己的(de)樣子。然而，凝視深淵過久，深淵必回以凝視。經過了(le)這(zhè)次内讧危機，董宇輝看到了(le)人(rén)性的(de)惡，看到了(le)人(rén)與人(rén)之間關系的(de)脆弱，也(yě)看到了(le)世事無常，同時(shí)也(yě)變成了(le)資本加身的(de)領導者。他(tā)的(de)眼睛裏，開始有了(le)緊張，有了(le)畏縮，有了(le)一種“莫道天涼好個(gè)秋”的(de)滄桑感。有些東西，失去了(le)，也(yě)許永遠(yuǎn)失去了(le)。包括以前董宇輝的(de)真誠，無畏，歡樂(yuè)，信馬由缰，自由奔放，诙諧幽默。也(yě)許，以董宇輝的(de)聰慧，恐怕他(tā)自己心知肚明(míng)：“去董宇輝化(huà)”已成東方甄選的(de)必走之路，自己必須幫助公司完成這(zhè)最後一步，那是他(tā)體面的(de)退場(chǎng)。

漲粉速度

12月(yuè)26日，董宇輝抖音(yīn)新賬号“與輝同行”正式開通(tōng)，已獲平台官方認證，企業認證爲與輝同行（北(běi)京）科技有限公司。

該賬号IP地址顯示爲河(hé)北(běi)，有網友質疑賬号的(de)真實性。似乎是爲了(le)回應網友的(de)疑慮，該賬号的(de)個(gè)人(rén)簡介中寫著(zhe)“這(zhè)是真的(de)，與輝同行@董宇輝。”此外，董宇輝當晚也(yě)在其個(gè)人(rén)抖音(yīn)賬号的(de)評論區(qū)@與輝同行并留言道：新的(de)出發。

在26日19時(shí)左右界面新聞報道時(shí)，該賬号粉絲數量爲8.3萬。僅一夜過去，該賬号粉絲數量已達70.2萬，漲粉超60萬。

12月(yuè)21日晚間，董宇輝與新東方教育科技集團CEO周成剛亮相東方甄選直播間。直播中，董宇輝稱：第一，雖然将組建個(gè)人(rén)工作室，但自己并未離開東方甄選。第二，此前公布的(de)董宇輝個(gè)人(rén)工作室由東方甄選100%控股，董宇輝表示，自己所有的(de)營業額都是在這(zhè)一家上市公司的(de)報表裏。第三，未來(lái)直播間裏其他(tā)主播能量到一定程度後，俞敏洪也(yě)會酌情爲其開辟單獨直播間。 “目的(de)是讓每個(gè)人(rén)充分(fēn)釋放自己，在保持東方甄選農産品基因的(de)基礎上，我們可(kě)以百花齊放。”董宇輝表示。董宇輝進一步表示，下(xià)一次直播預計将在東方甄選廣西行中亮相。未來(lái)的(de)獨立工作室仍會堅持大(dà)量賣農産品，“俞老師跟我聊過，未來(lái)東方甄選能賣的(de)，我也(yě)能賣。貨品可(kě)以完全重合，也(yě)會相互交替。一切都在嘗試。”

董宇輝稱，在新東方這(zhè)麽多(duō)年，自己的(de)經驗就是：任何企業，好的(de)管理(lǐ)者有，但比好的(de)管理(lǐ)者更重要的(de)是好的(de)服務者。董宇輝表示自己并沒有離開東方甄選，獨立工作室仍會堅持大(dà)量賣農産品，同時(shí)他(tā)也(yě)能有更多(duō)自由做(zuò)想做(zuò)的(de)事。提到未來(lái)的(de)計劃，董宇輝說在日常直播以外，他(tā)會騰出更多(duō)時(shí)間去采訪作家、推薦書(shū)籍、看一看全國各地的(de)風景名勝。

到今天爲止，各方均迎來(lái)了(le)一個(gè)看似穩定且滿意的(de)結局，但是董宇輝和(hé)東方甄選的(de)故事其實并非個(gè)例。主播，尤其是知名大(dà)主播和(hé)平台之間的(de)利益風波一直都在上演。東方甄選作爲曾經的(de)頭部教培機構，解決了(le)很多(duō)教培機構與名師之間的(de)利益難題。未來(lái)東方甄選是否會爲主播及平台之間的(de)關系難題提供有效的(de)解決方法，也(yě)是各方持續關注的(de)重點之一。